SEO 優化中的常見錯誤包括：過度依賴關鍵詞堆砌、發布低質量且重復的內容、忽視關鍵技術性問題、沒有為移動端和用戶意圖進行優化、以及沉溺于短期戰術而非長遠戰略。
一、內容方面錯誤
1. 關鍵詞堆砌
在內容中過度、不自然地重復使用關鍵詞是一種過時的SEO策略，它不僅無法提升排名，反而會因違反搜索引擎的反垃圾信息指南而被視為作弊行為，導致網站受到懲罰。在早期，搜索引擎算法尚不成熟，可以通過簡單地重復關鍵詞來欺騙排名，但現代算法已演化到能夠理解語義和上下文。關鍵詞堆砌破壞了文章的流暢性和可讀性，極大地損害了用戶體驗，讓讀者感到內容生硬、不專業。
例如，一篇關于“最佳咖啡豆”的文章，如果每一段都強行塞入“最佳咖啡豆”這個詞，而不是用“優質咖啡豆”、“精選咖啡”或“頂級咖啡”等同義詞或相關詞匯自然地展開，就會被算法識別為過度優化。
要避免這個錯誤，應將重心放在創作真正有價值的內容上，并自然地將目標關鍵詞及其變體融入到標題、副標題和正文中，確保內容讀起來通順、有意義。現代的SEO專家更傾向于使用語義相關的詞匯和概念，建立起一個完整的知識網絡，這才是真正符合搜索引擎和用戶需求的優化方向。
2. 低質量或重復內容
發布與主題不相關、缺乏深度或與網站其他頁面內容高度相似的頁面，會嚴重損害網站的SEO表現。谷歌等搜索引擎的算法，尤其是早期的Panda更新，就是為了打擊這種“低質量”內容而生。低質量內容通常表現為字數稀少、信息量空洞，或者只是簡單地從其他網站復制粘貼。這類內容無法滿足用戶的深度信息需求，導致用戶快速跳出。
而重復內容，無論是網站內部的多個頁面高度相似，還是從外部網站直接抄襲，都會讓搜索引擎感到困惑，不知道應該對哪個頁面進行排名。這不僅浪費了寶貴的抓取預算，還會導致網站在搜索結果中被降權。
要糾正這個錯誤，內容創作者必須秉持原創精神，確保每一篇文章都提供獨特的價值和見解。在撰寫內容前，應進行充分的研究，確保信息準確、全面。對于那些存在重復內容的頁面，可以考慮使用規范化標簽（Canonical Tag）來指定首選版本，或者直接將它們合并成一個更全面的、更有價值的頁面。
3. 內容與用戶搜索意圖不匹配
一個常見的致命錯誤是沒有理解用戶搜索關鍵詞背后的真實意圖。用戶搜索“如何泡一杯好咖啡”，他的意圖是“獲取信息”；搜索“星巴克官網”，他的意圖是“導航”；搜索“購買最新款iPhone”，他的意圖是“交易”。
如果你的頁面標題是“如何泡一杯好咖啡”，但內容卻是一篇銷售咖啡豆的廣告，那么用戶會感到失望，并立即返回搜索結果頁。這種不匹配會直接導致高跳出率，向搜索引擎發出強烈的負面信號，認為你的頁面無法滿足用戶需求，從而降低你的排名。
要避免這個錯誤，需要在關鍵詞研究階段就深入分析用戶的搜索意圖。在工具中查詢一個關鍵詞，仔細觀察排名靠前的頁面都是什么類型的內容。它們是博客文章、產品頁、還是某個機構的官方網站？通過分析這些頁面，你可以推斷出大多數用戶最想看到的內容類型。只有當你的內容與用戶的搜索意圖高度契合時，你才能真正解決他們的痛點，贏得他們的信任，并獲得持久的排名。
二、技術性錯誤
1. 頁面加載速度慢
頁面加載緩慢是導致用戶跳出率高、影響用戶體驗和SEO排名的主要技術性錯誤之一。在當今快節奏的數字世界，用戶耐心有限。谷歌官方數據顯示，如果頁面加載時間超過3秒，超過一半的移動用戶會選擇離開。2021年，谷歌正式將“核心網站指標”（Core Web Vitals）納入排名算法，這明確表明了頁面加載速度對于SEO的重要性。
常見的加載速度慢的原因包括：未經優化的圖片、過多的HTTP請求、臃腫的JavaScript和CSS文件、以及響應時間慢的服務器。
要解決這個問題，首先可以使用谷歌的PageSpeed Insights或GTmetrix等工具進行網站速度診斷，找出瓶頸所在。然后，采取具體的優化措施，例如：
- 壓縮和優化圖片
- 啟用瀏覽器緩存
- 利用內容分發網絡（CDN）
- 精簡代碼
- 升級到更快的服務器
持續監測和優化加載速度，是維持良好用戶體驗和高排名的關鍵。
2. 缺失或錯誤的Alt 標簽
圖像的Alt標簽，即“替代文本”，對于網站的可訪問性和搜索引擎理解圖像內容至關重要，但它常常被忽略。Alt標簽的主要作用有兩個：首先，它為視力障礙用戶使用屏幕閱讀器提供圖像描述，是網站無障礙化（Accessibility）的重要組成部分。其次，搜索引擎爬蟲無法像人類一樣“看”圖片，它依賴于Alt標簽來理解圖像內容，從而將其編入索引，并將其用于圖像搜索結果。
如果一個圖片缺少Alt標簽，它就像一個黑洞，對搜索引擎來說毫無意義。而如果Alt標簽過于簡單或錯誤，它就會誤導搜索引擎，影響排名。正確的Alt標簽應該簡潔、準確地描述圖像內容，并自然地融入關鍵詞，避免關鍵詞堆砌。
例如，一張展示咖啡制作過程的圖片，一個好的Alt標簽是“一位咖啡師正在手工制作拉花咖啡”，而不是簡單的“咖啡”或堆砌的“咖啡制作咖啡師咖啡拉花”。
3. 內部/外部鏈接死鏈
死鏈，即指向不存在頁面的鏈接，是網站健康度的重要負面指標。死鏈的存在會嚴重影響用戶體驗。當用戶點擊一個鏈接卻跳轉到一個“404”錯誤頁面時，他們會感到沮喪，并可能選擇離開你的網站。
這對SEO的影響是多方面的：首先，它浪費了搜索引擎寶貴的抓取預算，因為爬蟲在無效的鏈接上浪費了時間。其次，死鏈會破壞網站內部的鏈接結構，導致本應傳遞給其他頁面的鏈接權重（Link Equity）被中斷。最后，大量的死鏈會向搜索引擎發出信號，表明該網站維護不善、內容過時，從而損害其可信度和權威性。
要解決這個問題，應定期使用專業的SEO工具（如Screaming Frog、Ahrefs Site Audit）來掃描網站，找出所有死鏈。一旦發現，立即采取措施，例如：更新鏈接至正確的頁面、刪除無用的鏈接、或者為已刪除的頁面設置301重定向，將流量引導至新頁面。
4. Robots.txt 文件錯誤
Robots.txt 文件位于網站的根目錄，它的作用是告訴搜索引擎爬蟲哪些頁面可以抓取，哪些頁面應該忽略。盡管其作用非常關鍵，但許多網站管理者在配置時常常犯錯。
一個常見的錯誤是錯誤地阻止了搜索引擎爬取關鍵的CSS和JavaScript文件，這會導致搜索引擎無法正確地渲染頁面，從而無法理解頁面的真實內容和布局。另一個嚴重的錯誤是意外地使用“Disallow: /”指令，這會阻止爬蟲抓取整個網站，導致網站在搜索結果中消失。
要避免這類錯誤，應確保Robots.txt文件僅用于阻止非關鍵頁面的爬取，例如內部管理頁面、重復內容或敏感信息。在修改Robots.txt文件后，應立即使用Google Search Console中的Robots.txt Tester工具進行驗證，確保其正確無誤地執行了你的指令。
5. 不重視移動端優化
在當前數字時代，移動設備已成為大多數用戶的主要上網方式。谷歌在多年前就推出了“移動優先索引”政策，這意味著搜索引擎主要以網站的移動版本作為其排名和索引的基礎。如果一個網站在移動設備上無法良好顯示和操作，那么它在搜索引擎中將失去競爭力。
未優化的移動端用戶體驗通常表現為：按鈕過小難以點擊、頁面內容需要左右滑動才能查看、頁面加載速度慢、以及排版混亂等。這些問題不僅會讓用戶感到沮喪，還會直接影響網站的排名。
要糾正這個錯誤，必須確保你的網站采用了響應式設計（Responsive Design），能夠自動適應不同尺寸的屏幕。此外，定期使用谷歌的移動設備友好性測試工具，可以幫助你發現并解決潛在的移動端問題，確保為所有設備上的用戶提供無縫且愉悅的體驗。
三、戰略與執行錯誤
1. 目標分散或脫離公司總體目標
SEO 策略的終極目標不應僅僅是提升排名，而應是推動公司的整體業務增長。許多企業在進行SEO時，只關注于一些表面指標，例如關鍵詞排名、網站流量，卻忽略了這些指標是否真正轉化為業務成果。
例如，一個電商網站將所有精力都投入到“SEO優化”這類競爭激烈的泛泛關鍵詞上，盡管排名可能有所提升，但這些流量并不能轉化為銷售。一個成功的SEO策略，其目標必須與公司的總體業務目標保持一致，例如：提升品牌知名度、增加在線銷售額、或獲取更多的潛在客戶。
在制定策略前，應明確公司的核心業務目標，然后通過SEO來支撐這些目標，例如，通過博客文章建立品牌權威，通過產品頁面優化來提升轉化率，通過內容營銷來吸引目標客戶。
2. 忽略用戶體驗
在過去，SEO主要關注技術和鏈接，但現在，用戶體驗（UX）已成為決定排名的核心因素。搜索引擎的排名算法越來越智能化，它們能通過用戶行為信號來判斷一個網站的質量。這些信號包括：用戶在網站上的停留時間、跳出率、點擊率，以及用戶是否愿意再次訪問。
一個導航混亂、內容難以閱讀、或者用戶需要費力才能找到所需信息的網站，盡管可能暫時獲得排名，但很快就會被用戶用腳投票，導致各項用戶信號惡化，最終排名下降。
要避免這個錯誤，需要將自己置于用戶的角度來審視網站。你的網站是否易于瀏覽？內容是否清晰、有幫助？行動號召（CTA）是否明確？持續收集用戶反饋，并根據這些反饋進行優化，是確保網站長期成功的關鍵。
3. 忽視本地SEO
對于有本地實體業務的公司，如餐廳、律師事務所或牙科診所，忽略本地SEO是一個代價高昂的錯誤。本地SEO的目標是讓公司在特定地理位置的搜索結果中脫穎而出。如果一家餐廳沒有在谷歌商家資料（Google Business Profile）上進行優化，那么當潛在客戶在附近搜索“附近餐廳”時，它就不會出現在結果中，從而錯失巨大的客流量。
本地SEO不僅僅是創建一個商家資料那么簡單，它還包括確保NAP（姓名、地址、電話）信息在全網保持一致、收集和回復客戶評論、以及為本地化的關鍵詞創作內容。忽視本地SEO，意味著將你的本地市場拱手讓給競爭對手，直接影響到企業的線下業務。
4. 沒有清晰的價值主張
如果一個網站無法清晰地向用戶展示其獨特的價值，那么在搜索引擎中也難以獲得好的排名。價值主張是一個網站存在的理由。它告訴用戶：“我們能解決你的什么問題？我們為什么比競爭對手更好？”當用戶通過搜索結果來到你的網站時，如果他們無法在幾秒鐘內理解你的核心價值，他們很可能會感到困惑并離開。
一個清晰的價值主張體現在網站的每一個角落：標題、副標題、產品描述、以及關于我們頁面。它能幫助你獲得更高的點擊率，因為它在搜索結果中就向用戶傳遞了強烈的相關性和吸引力。同時，它也降低了跳出率，因為進入網站的用戶已經對你的服務有了清晰的預期。一個沒有清晰價值主張的網站，就像一艘沒有方向的船，無論如何優化，都無法真正打動用戶。
5. 過度依賴短期技巧
沉迷于最新的SEO“技巧”和黑客手段，而不專注于建立高質量、有價值的內容和良好的用戶體驗，是一個普遍且危險的錯誤。SEO行業不乏各種“黑帽”（Black Hat）技巧，例如購買虛假鏈接、隱藏關鍵詞、或使用自動化程序生成內容。這些技巧可能在短期內帶來流量，但一旦被搜索引擎發現，就會面臨嚴厲的懲罰，導致網站一夜之間從搜索結果中消失。
谷歌的算法團隊一直在不斷更新，以識別和打擊這類不道德行為。一個真正成功的SEO策略，是建立在可靠的基礎之上的：遵循谷歌的指南，創作符合E-E-A-T原則（專業性、權威性、可信度）的高質量內容，提供卓越的用戶體驗，并建立健康的、自然的反向鏈接。這些工作雖然耗時，但能帶來長期、穩定、且經得起時間考驗的增長。SEO沒有捷徑，只有腳踏實地，持續為用戶創造價值，才是唯一的制勝之道。
收錄于以下專欄
