谷歌優化盡在SEO指南，谷歌排名要點干貨分享

1 - 什么是谷歌優化？

谷歌優化（SEO：Search Engine Optimization）是指當您在谷歌搜索那里輸入一個您正在推廣的產品或服務的關鍵詞時，如何在使您的站在Google里獲得一個較高的排名位置而做的優化過程。谷歌排名優化的意義在于排名越高，網站的曝光就越多，您的生意機會也就會相應的增加，這就是為什么很多商家，尤其有出海業務的商家，每年在網站做搜索引擎優化上投入一筆的預算去做好它。

谷歌Google官方對于網站的優化給了很多的指引，這些指引也非常有幫助的。但是每個網站并非在優化上遇到的問題是相同的，我們網站有會分很多不同的類別，比如：Media、B2B、B2C、C2C、O2O......，不同類別的網站在做google seo優化時是不同的，所以應結合自身的網站類型的市場所在的國家去做優化才是對的。

Google 經過十多年的蛻變，越來越完善，那些瞞騙Google的日子已經過去了。想做好網站的谷歌SEO，請老老實實的按著Google的優化指南去改善網站。作為谷歌SEO教學專家，我們不應把Google的優化指南丟給客護便了事。Google的每個評分因素要如何實現，正是我們存在的意義。

搜索引擎優化(Search Engine Optimization)包括站內優化和站外優化，經過優化使網站符合搜索引擎的運算規則，從而得到認可和自然排名。這兩個優化都是谷歌SEO的重點。

現在社交媒體那么多，還需要做網站谷歌SEO嗎?

手機用家應該都留意到，自己曾經在apps用過的搜索字眼，會不時在你常用的社交媒體軟件中出現。這其實是媒體根據你的搜索歷史所發出的推薦資訊，即使你已沒有留意那些搜索字眼，系統仍會在一段時間內會持續推薦。在這種社交媒體營銷模式中，客護是處于被動的，網站流量的質素不會太好。但谷歌SEO卻恰好相反，它吸引客護主動上門。你要做的事就是為產品和品牌做好排名，讓客護能通過搜索全面了解產品詳情，甚至是客護評價。這洋的網站訪客是高質素的。無論是做B2B還是B2C，谷歌SEO都是最佳的推廣途徑。

PPC是點擊付費廣告，在短期內只要花錢便會見效。它就像水龍頭，只要打開了，流量便源源不絕，但只要關掉龍頭，水源便立即停止。如果沒有一定實力，將難以承受高額的競價;有時還會因為惡意點擊而蒙受損失，流量也比較單一。

谷歌SEO不像PPC那洋立竿見影，而且前期花的時間可能比較長，投入的成本也比較多。不過，只要提升了排名，往后只需做好谷歌SEO更新和維護，以及留意Google的最新轉變，便能夠長時間保持自然排名。除了增加品牌收益，谷歌SEO還能獲取Google的信任。長遠而言，谷歌SEO的費用其實比PPC更低。如果有充足的預算，你也可以同時做PPC和谷歌SEO，前期以PPC為輔助帶動網站流量，待谷歌SEO提升網站排名后，再慢慢降低PPC的開支。

2 - 影響網站谷歌SEO的重要因素

2.0.1 - 簡潔準確的代碼

現在的建站公司為了快速低成本建站，像電商客戶很多時候會考慮shopify, wix，shopline，weebly, ueeshop......這種saas可視化的自助建站平臺。如果需要對后臺源代碼第二次開發需求的網站多數用開源的建站平臺像wordpress, Magento, Woocommerce, Opencart......。像一些偏向提供服務技術類或解決方案類的企業類官網，一般是自主開發網站，即不依賴于任何建站平臺，自行開發網站后臺和前端代碼。網站出現html代碼缺失的情況，最常見的是h標簽和p標簽。如下圖：

缺少h標簽

缺少p標簽

2.0.2 - 清晰的架構

對于網站的架構，一定要做到結構清晰，讓訪問者來造訪網站時有一個明確路徑指示（tour guide），若有二級或以上的目錄菜單，需要加Breadcrumb明確上下級層次關系，這樣搜索引擎也能讀懂頁面之間的邏輯關系。主架構菜單確保是在每一個頁面都有，博客和案例展示還可以創建一些標簽，把同類屬性的頁面關聯在一起。

2.0.3 - 響應式網站

 

響應式網站，指同一個URL在不同的瀏覽設置上瀏覽都有良好的閱讀性，網站結構不會因為瀏覽器窗口的放大或縮小而變形，文字內容也不會因此而變得小而看不清文字。

2.0.4 - 服務器穩定性及設置

網站的服務器如果經常停機或加載速度慢，一方面導致搜索引擎無法進入或延遲進入，會直接影響網站的權威性。另一方面當訪問者無法訪問或開啟網站速度慢而關閉頁面的機會增加，使網站的跳出率增加，兩方面的原因都會促使Google判定為它不是一個受歡迎的網站，進而會影響SEO排名。

網站頁面向google search console提交一周后，在排除了noindex標簽和robots里disallow的阻止收錄的因素之外，如果收錄仍明顯有問題的，比如說網頁的TD與搜索引擎收錄的TD完全不同或是怎么提交也無法收錄，那就有可能是服務器的設置不當引起或是多個設置的條件之間起沖突造成，因此而影響SEO排名。

2.0.5 - 內鏈建設的邏輯關系

我們雖然會給網站做sitemap，但卻并不代表網站能編織成一個漂亮的有利于捕捉搜索引擎的網狀。網站的主菜單是搜索引擎最容易爬取的，因此主菜單是否能給重點的SEO頁面起到好的橋梁作用，這很有必須需要優化一下。在內鏈的規劃上一定要避免搜索引擎進入死胡同和過獨木橋，如下圖A，假如SEO頁面選取的是show case第三頁目錄下的A頁面，那么我們就試試想搜索引擎進入A頁面的路徑是怎樣的？有多少條路？從下圖不難看出搜索引擎會通過一級菜單show case爬到其目錄頁面page1，然后再進入Page 3, 最后才能進入SEO頁面。

圖A

這種路徑就是特別窄，不利于做谷歌排名優化。雖然說選page 1里的某一個頁面作為SEO頁面比選 Page 3的某一個頁面為SEO頁面更加好，但是我們的showcase目錄一旦更新文章，那么新的文章就會在最上面，舊的文章往后壓，直至退出Page 1的位置去到Page 2或Page 3，所以這個辦法不是長久之計，那比較好的方法是我們用其它頁面給SEO頁面搭建路徑引導搜索引擎進來（如下圖B），利用相關文章和熱門分類去給文章做關聯。

圖B

2.0.6 - 網站的訪問速度

網站打響應速度是多少才是最好？這是一個比較愚蠢的問題，就像是問一人愛美的女人要多美才是最好，答案是沒法量化的。網站的響應時間對SEO有很大的影響，它是訪客對網站的第一印象。一項《金融時報》的研究人員對此進行了測試，測試是將媒體類的網站的延遲速度逐漸增加，觀察訪問者閱讀文章的數量變化。并得出以下結果：

• 增加1秒，文章閱讀數量下降4.9%
• 增加3秒，文章閱讀數量下降7.9%

其它研究測試表明商城類的網站也有著相同的經歷：

• 沃爾瑪網頁加載速度在2.4秒時，轉換率為1.9%，加載速度在3.3秒時，轉換率為1.5%
• 亞馬遜網頁加載速度每 100 毫秒的延遲，銷售額就下降 1％。

由此可見，如果一個網頁因為延遲而使訪問跳出率高或停留時間短，勢必會引起Google重新審視其價值從而降低SEO排名。

2.0.7 - 關鍵詞布局

什么是關鍵詞(seo keywords)?

關鍵詞是訪問者在搜索引擎中輸入后能找到搜索結果的詞。搜索引擎根據搜索的關鍵詞作為指令在極短的時間內匹配相關結果并推薦給搜索者，搜索引擎根據你搜索的這個詞的可能動機以及可能想要看到的結果推薦，關于這一點Google是做得最好的，所以它是在所有搜索引擎中最受歡迎的一個，因為谷歌推薦的結果總是比較符合搜索者的需求。

網站的關鍵詞應該如何布局？

關鍵詞在網站中的布局是SEO優化排名的一個重點，為了吸引訪客的注意，它通常放在比較顯眼的地方。關鍵詞與網頁內容的相關性要高，它在一個頁面出現次數，以及要寫些什么內容，可以以排名靠前的網頁作為參考。為了在布局上突出關鍵詞，h標簽必不可少，它能幫助搜索引擎分辨哪些文字作為網頁的重點，以方便它運算及向訪問者推薦搜索結果。值得注意的是關鍵詞我們不能刻意堆砌，這會被搜索引擎認為是有惡意操作排名意圖，而被打擊。我們最好是把搜索引擎當成一個訪客，而你要說服訪客長時間留在你的頁面，你需要扎扎實實的站在訪客的角度去想他們進來到底是想看什么內容的，你是否有這些內容吸引到他們。如果你明明是買牛仔褲的，為了吸引買裙子的用戶進來，你欺騙訪客說你是買裙子的，結果可想而知，一定會穿幫，當客人進你的店發現并沒有牛仔褲，他們覺得上當受騙，就會關閉網頁（即跳出網站），當網頁跳出率高于其它網站時，搜索引擎根據人們對這個頁面的反應去判斷網頁可能有欺騙客戶的嫌疑，或是你的網站并不能給到訪問者想要看到的，于是給你降權或降排名。所以關鍵詞的布局一定要自然，而且是有好的規劃去準備，我們可以以一問一答的形式去安排內容，比如5條帶關鍵詞的問題和5條帶關鍵詞的回復組成幾段文章。

2.0.8 - 語言設置

如果我們的目標市場是幾個不同的國家，那么我們的網站就需要針對國家有不同的對應語言版本，這樣可以解決用戶訪問時選擇自己熟悉的語言，方便快速獲取自己需要了解的咨詢。但是我們解決了用戶后，還需要站在google這個搜索引擎的角度考慮如何方便不同國家的google去根據指引去識別哪個語言版本才是它應該去爬取的。這是我們就需要Hreflang Tag去告訴Google。

什么是Hreflang 標簽?

Hreflang 標簽是Google針對多語言版本的網站推出的識別指示，當網站有不同語言版本時，不同國家的Google進入網站后它應該爬取哪個語言版本時需要一個指令為他導航，這就是Hreflang 標簽的作用。如果沒有此標簽，那google會迷失方向，比如：當你在google.co.jp時你是希望有排名的是你的日語版的頁面，但是它可能事與愿違，有排名的是中文版的頁面。像美國、英國、加拿大、澳大利亞等國都是把英文作為母語，我們可以把這幾個國家的Google指定網站英文版作為它爬取的對象。香港、臺灣會把中文繁體作為母語，我們把繁體作為香港谷歌google.com.hk和臺灣谷歌google.com.tw的爬取對象， 這樣有排名的就可以為指定的語言版本。

關于多語言版本的設置，我們可以參考Google官方給出的指引：//support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=zh-Hans

語言代碼參考資料：//en.wikipedia.org/wiki/List_of_ISO_639-1_codes

國家代碼參考資料://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-2

但得注意的是，我們一個站并非把所有的國家都開一個語言版本出來，而是需要針對自己的市場去增加，因為每新增一個語言版本都需要大量的翻譯工作，Google并不喜歡機器翻譯的語言，雖然我們可以用其它的翻譯工具翻譯以此避開引擎Google的懷疑，但我們不應低估Google的智商，Google經過多年的改進，在文章優劣質量上的判斷非常聰明。人工翻譯可以用情感、生動和豐富的語言去描述，并能展現語言的美感和魅力，而機器翻譯的語言只能對陳述句比較準確，而帶形容的句子翻譯出來的文章會不通順也有明顯的文法錯誤。Google一定會知道，而且給人的感覺非常劣質的感覺，而對網站的印象大打折扣。

2.0.9 - Canonical 設置

做谷歌優化的外貿網站一定要設置好rel="canonical"標簽，有些朋友可能有疑惑，該標簽不是用于有重復內容的網站嗎，我的站沒有重復頁面也需要加嗎？其實有沒有重復頁面你加了，對你也不會有壞的影響。所以我都會建議客戶加上，以防止程序上因為產生一些莫名參數生出了頁面，常見的參數有?PageSpeed=noscript，而且一出現就是批量產生一些頁面。類似這種情況下，可以用rel="canonical"指定標準網址是哪個頁面，這樣才能使指定的該頁面更好的參與谷歌的排名機制。值得注意的是：使用rel="canonical"時要用絕對路徑，該標簽是放在 部位。想了解更多關于rel="canonical"，請閱讀（深度探索與實踐：Canonical標簽在網頁設計中的全面應用與最佳實踐指南）

2.1.0 - SSL安全證書

SSL安全證書（Secure Sockets Layer證書），是用于驗證網站的身份并確保通過互聯網傳輸數據的安全性。它對保護用戶數據安全、建立信任、提升搜索引擎排名以及滿足法規要求等方面都具有重要意義。

SSL安全證書的重要性主要有：

1、防止第三信息被截獲或竊取，比如在網上輸入帳號密碼

2、谷歌搜索引擎優信賴裝有SSL的網站，因此排名機制上會先考慮有SSL證書的網站。

3、它能防止數據被篡改。

4、避免法律風險和處罰。

2.1.1 - 社媒曝光

社媒曝光與谷歌排名有什么關系？ 大家可能會有疑惑，社媒與谷歌是兩個完全不同的平臺，社媒曝光對谷歌排名有幫助嗎？我的回答是肯定的，谷歌會通常有影響力的社交平臺認識一個品牌，國外有影響力的社媒平臺比如Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Wiki等。這種有公信力的平臺，具有一定的權威性。因此谷歌通過品牌在這些平臺的活躍度，加以判斷它所關聯的官網，并對此給出一定的排名機制積分。如想了解更多，請參考文章：（為何品牌推廣離不開內容營銷？—— 選擇內容營銷渠道的策略及撰寫文章時的要點）

2.1.2 - 優質外鏈

優質外鏈這部分的工作是基于前期站內優化已經完成的基礎上開展的后期持續性的工作，它是SEO優化策略的重要組成部分。高質量的外鏈能提高網站關鍵詞在谷歌的排名。外鏈的作用按通俗一點的話術來說就是“投票”，谷歌通過來自各個域名的投票，從而對一個品牌或產品去認識，網絡資源和信息是需要共享和交流的，外鏈的意義便在于此，它能引導訪問者進入，并帶來流量。優質的外鏈需要確保相關性強、可讀性高的資源，通過錨文本與鏈接指向做成鏈接來實現外鏈搭建。

2.1.3 - 內容營銷

內容營銷是通過圖文信息向受眾講述品牌和產品的故事，而在搜索引擎優化（SEO）中，這一策略對谷歌尤其重要。要讓你的產品或服務在谷歌中獲得較好的排名，首先要了解谷歌是如何評判內容的。簡單來說，谷歌的智能遠超你想象。

很多SEO從業者只關注如何進入谷歌首頁，但實際上，谷歌首頁推薦的搜索結果已經非常精準，能夠完全滿足大多數用戶的需求。這也是為什么大部分用戶搜索時，幾乎不會翻到第二頁或第三頁。

谷歌非常清楚用戶搜索某個關鍵詞時的目的，它能夠精準地推薦最匹配的網頁。舉個例子，如果你是一家生產或批發飲水機的公司，客戶群體是B端客戶，那么單純用“water dispenser”作為網站的SEO關鍵詞，效果就可能不好。谷歌會根據搜索者的意圖來判斷：搜索“water dispenser”的用戶，通常是想購買一臺飲水機，而非批量采購。因此，谷歌會推薦零售電商網站，而不是像你這樣專注于批發的生產商網站。

如果你希望在谷歌上獲得好的排名，你就需要使用與之更匹配的關鍵詞，比如“manufacturer”（制造商）、“supplier”（供應商）、“factory”（工廠）等。雖然這些關鍵詞的搜索量可能較低，但它們能夠精準對接你的目標客戶。理解谷歌的這種底層邏輯，才能幫助你鎖定真正的客戶群體。

接下來回到內容營銷的討論，許多企業網站的最大問題就是產品描述過于簡略，僅僅提供產品參數表格，認為這已經足夠。很多企業主認為，產品內容是面向行業內部人士的，因此不需要將訪問者當成“門外漢”。這種想法是錯誤的。為了驗證這一點，我們可以看看谷歌排名靠前的網站，它們的內容通常會更加詳細，文字量也較為豐富。

例如，優易化在Google SEO領域已有將近20年的技術積累。我們了解到，谷歌更傾向于從基礎開始了解你的內容，而不是假設自己是行業專家。即便是電商類網站，能夠登上谷歌首頁的頁面，平均字數也在1500字左右。而這些頁面的文字內容通常涵蓋了以下幾個方面：

Home/About內容建議包含：

1 . Who we are（我們是誰）

2 . What we offer（我們提供什么產品或服務）

3 . High lights（高光時刻）

4 . Hot products/services（熱門產品/服務）

5 . Work flow（工作流程)

6 . Meet the experts（專家）

7 . Business partner（合作伙伴）

8 . Our story（發展故事）

9 . Patent / Certificate（榮譽證書）

10 . Why Choose Us（為何選擇我們）

11 . How to order（如何下單）

12 . Latest Blog /New（最近新聞）

13 . Comments from customer（客戶對我們的評價）

14 . Factory & Facilities（工廠）

 

產品描述內容應該包含：

 

1 . What is, product application(產品詞義, 產品用于什么范圍)

2 . Material / type (材料/ 種類）

3 . How does it work(產品的工作原理)

4 . Industry information(行業發展及現狀和痛點)

5 . Examples of products/services (代表性的案例，該產品可用于哪些行業)

6 . Benefit of products/service(該產品/服務的好處，列表清單式)

7 . Data report; figure/graphic(相關實驗數據報告或圖表證明及優點)

8 . FAQ (針對這款產品，別人可能會問的問題)

…

Case Study內容建議包含：

 

1. 客戶的背景故事

2. 客戶遇到了什么問題

3. 你如何幫客戶解決了問題

4. 客戶對你的滿意度

…

另外，博客頁面對于谷歌SEO也是非常重要的，博客內容豐富、圖文并茂，谷歌蜘蛛能夠清晰的讀懂網頁內容。在谷歌SEO中博客頁面SEO的重要性不亞于產品頁面，建議多以What, Why, Which, How…..提問的形式去向人們展現你的產品，建議文章以大綱的形式，方便用戶在閱讀的過程中快速定位到感興趣的內容。

2.1.4 - 固定更新頻率

網站內容更新的頻率需要根據多個因素綜合考量，既要滿足搜索引擎的需求，又要保持內容的質量和深度。以下是確定內容更新頻率的一些關鍵策略：

1. 內容為王 質量至上：無論更新多頻繁，內容的質量永遠是第一位的。確保每一篇文章都能為用戶提供實用的價值，才能贏得用戶和搜索引擎的青睞。

2. 了解受眾需求：通過用戶反饋、評論和數據分析，深入了解目標受眾的需求和偏好，進而調整內容的方向和更新頻率。

3. 評估資源能力：根據團隊的實際資源和能力，合理規劃內容生產的數量。避免一開始過度更新，影響內容的質量。

4. 同行對比：觀察同行業中成功網站的更新頻率，了解他們的做法以及受眾的反應，從中汲取靈感。

5. 觀察搜索引擎蜘蛛行為：利用SEO工具分析搜索引擎爬蟲的抓取情況，了解搜索引擎對網站內容更新的頻率和內容質量的反應，進行相應的優化。

6. 逐步提升更新頻率：對于新站來說，可以先從較低的更新頻率開始，逐漸增加更新的頻率，以培養搜索引擎的抓取習慣，穩定提升網站權重。

7. 內容多元化：除了文章內容，還可以通過視頻、圖像、信息圖表、播客等多種形式豐富網站的內容，提升用戶體驗。

8. 制定長期更新計劃：制定清晰的內容策略和更新計劃，確保內容發布有序進行，避免隨意更新而造成內容的“雜亂無章”。

9. 適度更新：避免追求過度更新，頻繁發布低質量內容反而會適得其反。找到適合自己網站的更新頻率，保證內容的質量和可持續性。

10. 監測效果與調整：定期分析網站的表現和用戶行為，評估內容更新策略的效果，根據實際數據做出調整，確保更新頻率與內容效果之間的平衡。

谷歌SEO優化是一個長期的過程，成功的關鍵不在于更新頻率的高低，而在于持續輸出有價值的高質量內容。

2.1.5 - 用戶體驗

網站用戶體驗在SEO優化過程中是占比較重的一個方面，良好的用戶體驗能夠呈現出較好的用戶停留時間數據，這也是搜索引擎判斷一個網站的質量高低的指標，在建站之初圍繞以下幾個方面能夠有效提升網站的用戶體驗：

1. 直觀的界面設計：界面設計要簡潔明了，確保用戶能快速找到所需內容，提升網站的易用性和操作效率。  

2. 快速加載速度：網站加載速度直接影響用戶體驗，尤其是移動端用戶。通過優化圖片、精簡代碼、壓縮文件等方式，確保頁面快速加載，減少用戶等待時間。  

3. 響應式布局：網站應適配不同設備（如手機、平板、電腦），確保在各種設備上都能提供最佳瀏覽體驗。  

4. 強大的搜索功能：提供精準的搜索功能，幫助用戶快速定位所需信息，降低操作成本。  

5. 個性化推薦：根據用戶的歷史行為和興趣，推送個性化內容，提升用戶滿意度和粘性。  

6. 數據安全性：保障用戶的個人信息和數據安全，遵守相關法律法規，增強用戶對網站的信任。  

7. 無障礙設計：考慮不同用戶群體的需求，提供無障礙訪問功能，確保老年人、殘障人士等用戶也能輕松使用網站。  

8. 清晰的信息架構：通過合理的信息架構設計，幫助用戶快速理解網站結構，提升導航體驗。  

9. 有效的反饋機制：通過意見反饋和用戶調查等方式，收集用戶建議，持續優化網站功能。  

10. 多語言支持：為不同語言的用戶提供支持，擴大用戶群體，提升全球用戶的訪問體驗。  

11. 社區與客戶支持：提供在線社區和客服支持，幫助用戶解決問題，提升客戶滿意度。  

12. 透明度：明確告知用戶數據的收集和使用方式，建立透明的隱私政策，增強用戶信任。  

13. 互動性設計：增加評論、點贊、分享等互動功能，提升用戶參與感和互動體驗。  

14. 網站可靠性：確保網站穩定運行，避免頻繁故障或崩潰，提升用戶信賴度。  

通過以上優化措施，不僅能顯著提升用戶體驗，還能增強用戶粘性，提高網站的訪問量和轉化率。

2.1.6 - 訪問者的行為

訪客行為是指用戶在網頁上的各種操作表現，例如點擊按鈕、填寫表單、下載文件、復制郵件地址等。通過在Google Tag Manager（GTM）中對某些頁面的特定div ID或class設置觸發事件（BrowserTrigger），并在Google Analytics（GA）后臺為這些觸發事件設置目標（Goal），您可以收集一段時間內的目標數據，用于分析客戶的意圖。這些數據是SEO優化中非常重要的分析對象，能夠幫助您更好地理解用戶行為并優化網站體驗。

舉個例子，如果一個賣女性鞋子的商家想要統計不同類別鞋子的銷量，可以通過以下步驟實現：
首先，為同類鞋子的購買按鈕設置一個獨特的div ID或class名稱。例如，針對女性高跟鞋的購買按鈕，可以為其定義一個唯一的ID或class。接著，在Google Tag Manager（GTM）后臺配置一個觸發事件（Browser Trigger），當用戶點擊這個購買按鈕時，就會觸發該事件。

然后，在Google Analytics（GA）后臺設置一個目標（Goal），比如將目標名稱命名為“fashion shoes”。這樣，從設置該目標開始，GA就會自動追蹤并記錄所有與“fashion shoes”相關的購買行為數據。通過一段時間的數據積累，商家可以清晰地獲取女性高跟鞋的銷售情況，從而為后續的營銷策略和庫存管理提供數據支持。

這種方式不僅適用于女性高跟鞋，還可以擴展到其他鞋類或產品類別，幫助商家更精準地分析用戶行為，優化銷售策略。

3 - 做谷歌SEO的流程大概是怎樣的?

3.1 - 定KPI

1. 對網站的整體情況有基本了解。

查詢內容	項目清單	原因或作用
網站	網站表現值	SEO工具查詢各項值，如DR值,UR值，關鍵詞排名數量，流量來源，外鏈數量等
	網站響應式	Google將不再收錄沒有適配移動端的PC網站
	網站架構清晰	搜索引擎是否能讀得懂層次結構和邏輯關系
	域名年齡	域名超過一年以上的比新域名更適合做Google seo
	域名現有權重	可以用來衡量網站權重和推廣難度
	索引頁面數量	取決了網站現有架構的大小。傾向大而有質量的網站
	網站內容的原創度	網站原創度若不夠可能會被認為抄襲而降低權重
	競爭對手網站表現	了解競爭對手網站類型、做了哪些優化、與競爭對手的差距有哪些

2.了解預算。預算決定了站內優化的力度、要推廣的關鍵詞數量所需的相應成本。

3. 按以上自身網站的權重情況在預算范圍內評估能做哪些谷歌SEO詞，并定下合理的KPI。

3.2 - 網站具體分析

1. 用google search console，查看網站的表現報告，如：流量關鍵詞的展示次數及點擊次數，網站有效索引頁面、錯誤頁面、網站外鏈，行動裝置的適用狀等。

Google search console 后臺

2. 給網站目前的狀態做如下項目檢查

查詢容	項目列表	原因或作用
網站爬取路徑	網站架構	搜索引擎在站內爬行是否暢通無阻，是否能爬取所有頁面 （注意：頁面重定向和死鏈處理、url結構保持在3級或以內為妥）
	Inlink
	sitemap.xml
	robots.txt
訪問速度	image size	網站開啟速度越快，越能提升用戶體驗和Google爬取速度 若速度太慢，Google爬取有困難，便會直接離開
	Javascript
	CSS
原創內容	Canonical Tag 301 Redirect	若無法避免重復的內容(duplicate content)，便告訴搜尋引擎你想要展現哪個版本的URL
必要元素	Title	網站必不可少的SEO元素
	Description
	H1 Tag
	Keywords 分布
	Image Alt Tag	能讓搜索引擎清楚這是一張關于什么的圖片
	Hreflang Tag	讓搜索引擎知道對應不同國家的語言版本
	Breadcrumb	向Google申明網站的層次結構
服務器	Server Location	Google會針對客戶所在地推薦當地網站，所以服務器所在地需要與客戶所在地一致
		幫助你與顧客建立信任

3. 檢查報告出來后，要定下優化項目，并且評估不能做的優化項目對谷歌SEO的影響。你不用先完成所有內容優化才做谷歌SEO，優化也并非一步登天。有些優化要根據推廣過程中的表現而決定是否有必要去做。

3. 3 - 選關鍵詞

1. 根據網站現有的產品確定重點關鍵詞。

2. 用Google Adwords的推薦獲取重點詞的擴展詞。

Google ads關鍵詞搜索量查詢

3.用工具查詢競爭對手所做的關鍵詞，可用工具有semrush、ahrefs和similarweb。

SEM Rush競爭對手對比

4. 搜索引擎下拉菜單擴展關鍵詞

Google search pull down list

5. 其他人搜索的關鍵詞

Google search Pople also ask

6. 相關搜尋關鍵詞

Google search 相關搜尋

3.4 - 選著陸頁面

4.關鍵詞數量取決于現有網站的頁面是否足夠，以及有沒有對應頁面，一般建議每個頁面1-3個關鍵詞。選關鍵詞之前要留意，不要為產品選取了一堆關鍵詞，然后才發現網站頁面不夠。

3.5 - 關鍵詞植入

優化網站和選關鍵詞可同步進行，因為關鍵詞可以在優化過程中植入，方便加快站內優化進度。優化完畢后，請記得再用谷歌SEO工具檢測是否符合推廣標準。不是所有網站優化項目都是由谷歌SEO公司獨立完成的，如果您想要做到好的谷歌SEO效果，還需要配合谷歌SEO公司一起做好網站的內容更新。

外鏈就是外部連結。字面意思就是從外面的網站鏈接進來，也就是跨域名鏈接。為何要做外鏈呢?這就像一個國家想進軍國際市場一樣，首先要建設多條國際線路。線路越多，才能搭建多元化的市場橋梁。做外鏈時要避免色情、賭博網外鏈和垃圾外鏈。外鏈頁面被Google索引后，就等于成功打通了一條道路，增加了一條有效的外鏈。不過，優質外鏈并不是三言兩語就能解釋清楚的，想了解更多的話，請持續留意關注谷歌SEO學術專區，以后會分享一些谷歌SEO課程。

關注谷歌SEO行業的其它話題：

4 - 谷歌SEO工具大集合：

關鍵詞工具：

Semrush：//www.semrush.com/

Ahrefs:：//ahrefs.com/

Google Adwords：//ads.google.com/

網站架構及代碼檢測

Screaming Frog：//www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Google響應式檢測工具：

//search.google.com/test/mobile-friendly?utm_source=mft&utm_medium=redirect&utm_campaign=mft-redirect

Google 最新動態：//developers.google.com/search/blog/

Google Search Console：//search.google.com/search-console/about

Google Analytics：//analytics.google.com/

Google Tag Manager：//tagmanager.google.com/

Google YouTube：

//www.youtube.com/channel/UCWf2ZlNsCGDS89VBF_awNvA/?sub_confirmation=1

Google 結構化測試工具：//search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=zh-TW

網站訪問速度工具Speed Insight：//developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-TW

圖片編輯工具：

//www.fotojet.com/tw/apps/?entry=edit

//www.canva.com/

//snappa.com/

去背景圖工具：//www.remove.bg/

去視頻背景工具：//www.unscreen.com/?ref=removebgupload

Google 最新消息：//developers.google.com/search/blog

Google初學者指南：
//static.googleusercontent.com/media/www.google.cn/zh-CN/cn/intl/zh-TW/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-zh-tw.pdf