2017-2022年，全球智能家電滲透率整體呈上升趨勢。根據AVC數據，2021年，彩電以及空調智能化滲透率均已超過63%。未來，在消費升級的大背景下，家電類的智能化滲透率將進一步提高，據前瞻初步預計，2022年彩電、空調智能化滲透率將超80%以上。

從智能家電國內布局情況來看，市場份額(線上及線下)排在前三位的美的、格力、海爾均為布局智能領域的傳統家電品牌;海信線上與線下智能家電銷售份額分列第四位，僅次于三大傳統品牌。智能家電線上銷售份額最高的為美的集團，市場份額達36.7%;智能家電線下銷售份額最高的為格力電器，市場份額為36.6%。

上圖僅僅是國內智能家電品牌在國內線上的表現，由于海外市場的復雜性，使得國產家電品牌出海難度更大，再加上家電行業屬于制造業，在互聯網營銷方面資源和能力還是很匱乏的，那么海外智能家電品牌推廣到底應該怎么做呢？

接下來我會針對海外市場智能家電品牌推廣談一談個人的看法，希望能給您的品牌出海計劃起到一定的幫助。

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日常工作，在和客戶溝通的過程中我經常發現還有許多家電制造企業在做智能家電品牌推廣方式仍然停留在幾年前，比如花點錢做一個網站，然后就是請個人做打開谷歌競價模式就開始推廣了；幾年前這樣做可能效果還行，但現在這樣做，沒有效果已經不大了，現在用戶不是說你有個網站做做廣告就可以了，他們會在買東西之前，通過搜索引擎等渠道去了解你的公司及產品，而你得在互聯網上面打造出針對您的品牌及產品的正面輿論環境，以及良好的口碑才有可能和用戶之間達成信任并形成有效的轉化。

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這就是為什么許多企業打開做了谷歌競價，發現錢也花了，ROI怎么這么低的原因！如果僅僅花幾百幾千元做的網站，你能讓用戶有什么印象，除了網站網絡上沒有其它介紹你的公司內容，你認為用戶會選擇購買你的產品或服務嗎，所以智能家電品牌推廣其實真的不僅僅是表面這么簡單的。下面我就給大家介紹一下常見的幾種智能家電行業品牌推廣常用的方法吧。

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一、智能家電品牌推廣為什么要選全案營銷？

全案網絡營銷是整個網絡整合營銷的縮寫，即從產品規劃、產品開發、產品定位、網站建設、網站運營、品牌推廣、產品營銷等方面進行全網整合營銷模式。整合互聯網渠道（包括電腦端互聯網、移動端互聯網）進行營銷。

二、全案營銷渠道。

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全網營銷方案包含的東西很廣泛，可以靈活運用，但通常大致可以分為以下幾個方面:

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1.新聞源推廣(也是我們理解的軟文推廣)

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2.博客，論壇推廣。

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3.自媒體推廣。

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4.視頻營銷推廣。

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5.搜索引擎推廣。

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整個網絡營銷并不局限于某種方法，更多的是各種推廣方法結合在一起，以達到最好的營銷效果，智能家電品牌推廣一樣適用這幾種方法，做得好能夠讓您的品牌及產品實現海量爆光。

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三、企業做全案營銷的好處。

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1.降低營銷推廣成本。

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整個互聯網營銷，是資源整合營銷，最大限度地降低成本，企業單獨做營銷推廣，需要藝術，需要規劃，需要推廣，需要編輯，一年沒有50w很難做，但是整個互聯網可以給到你10到100倍的回報，這樣的投資效果足以讓品牌客戶愿意在互聯網花更多的精力。

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現在為什么有那么多互聯網營銷公司，這也是因為有市場需求在里面，讓海外智能家電品牌推廣交給專業的人去做，可以省去企業大部分的時間，企業可以利用省下的時間去更好的服務客戶。

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2.全案營銷持續強勁。

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整個網絡營銷可以更快地提高企業的品牌知名度，也會給企業帶來巨大的好處，無論何地都可以看到企業的相關信息，大大提高信任，這種持續營銷，可以讓客戶通過不同渠道找到您，不僅增強用戶與企業之間的粘度，而且提高企業的品牌知名度，因整個網絡營銷覆蓋信息一直會顯示在網絡上。

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3.全案營銷覆蓋面廣。

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整個網絡營銷不是一個單一的網站搜索引擎優化排名，許多企業主只知道做網站關鍵詞排名，事實上通過整個網絡營銷，你可以得到很多排名，

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綜上所述，現在網絡營銷競爭也非常激烈，盡快做好網絡營銷布局，盡快占據互聯網市場，現在是轉型期，企業必須抓住這個機會，單一的網絡營銷方式逐漸不能滿足企業的需求，關注整個網絡營銷建設，不僅要做好電腦端營銷網站，還要做好移動端營銷移動網站（即自適應網站），做好整個網絡營銷信息覆蓋，抓住關鍵詞排名，提升企業品牌知名度；作為一個企業，要明確當前網絡營銷的突破點，充分利用整個網絡營銷覆蓋能力，完善企業的品牌建設的規劃，占據互聯網市場，去分奪互聯網時代所帶來的紅利期。

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我是優易化的Lala，10年海外數字營銷推廣經驗，累計服務過上100+品牌主，其中包括中國移動、東芝集團、Casarte卡薩帝等知名品牌，并一至獲得好評，擅長于提供智慧、家電行業的整體海外營銷解決方案，如果您想了解更多，可以隨時聯系我，希望我可以為您的品牌出海出一份力，請聯系我WX